意见领袖任务怎么做,怎样成为意见领袖

投稿用户 • 2023年5月24日 pm9:00 • 行业资讯 • 阅读 257

意见领袖任务怎么做?怎样成为意见领袖?在企业管理学里有一个名词叫“非正式组织”，公司或团体里面的按兴趣爱好、按同学同乡关系等形成的小团体，都可以称为非正式组织，而且每个非正式组织都会有一个主要话语者。在营销学里面，有一个名词叫“意见领袖”，在互联网盛行之前和互联网时代，意见领袖一直存在，而到了互联网自媒体时代，意见领袖又前所未有地发挥作用。

意见领袖不同于非正式组织里的成员，非正式组织是小众熟人圈，而意见领袖却是存在于大众传播渠道中的陌生人圈子里，意见领袖不同于自媒体达人，意见领袖可能是自媒体达人，也可能根本不是自媒体达人，但是会在某个事件和某个特点上发挥决定作用的人，但是对于任何一个自媒体人来说，能成为意见领袖是一个追求的境界。

怎么样让自己成为意见领袖？不论是自媒体还是网络社群营销，有一些章法可以借鉴一二，这里总结了四度（不是“四渡赤水”的四渡），是哪四度呢？为专业度、活跃度、关心度、付出度，我们一一来说说。

一说专业度

意见领袖的第一个特征就是专业度，体现他的专业度的可以是职业背景、工作成就、奖励证书、知名事迹！一个历年数次获得过诸多马拉松大赛金奖的女选手，她不是制鞋专家，但是她要是说选择跑鞋的经验以及参与测试跑鞋的效能，她的言论绝对是意见领袖。

当然这样的意见领袖拥挤度最多的领域就是医疗领域的各科专家，以及收藏领域的各类鉴宝专家等等，他们凭借的就是个人专业度。但是作为普通的自媒体达人来说，要跃升为意见领袖，却又不是这个领域的顶尖专家，又该如何做呢？不用慌，这里说了成为意见领袖的四度，即便专业度不高分，但是在其他三度占有高分，依然能成为意见领袖。

二说活跃度

在某个圈子里异常活跃，言论和创作频繁，依然有机会打造成意见领袖。

比如宝妈群里天天发送自做营养餐内容宝妈就有可能成为意见领袖，即便她并不是营养学专家，但是她以量取胜，给人以高频率记忆点，并且作品丰富，她的活跃度就成为了感召其他宝妈的意见领袖，这也就是许多女性网站中，某些专栏会聘请活跃的网友作为群主，就是因为她的活跃度，也就是意见领袖了，不仅仅是母婴类别，还包括美妆、个人形象等等，无处不有意见领袖。

三说关心度

关心度实质对网友受众和群友的关心付出，比如我们见到一些摄影群，群里面的意见领袖不一定是摄影技术最好的那个人，他有可能是最乐于安排活动、对接资源、回答问题、解决困惑的那个人，他以其关心群友成为一个圈子的意见领袖，并且是没有利益交换关系的关心。

四说付出度

我们说意见领袖不一定是不能有利益交换关系，在有利益交换关系的社群中，也存在意见领袖，但这样的意见领袖一定是因为其拥有不同一般的付出度。比如，我们见到有些户外运动群，群主就是意见领袖，他除了宣传户外运动知识外，也组织付费的户外运动活动，也推销户外运动装备，许多驴友围绕着他进行成交，而放弃去网络平台购买同样的装备，其中一个重要原因是这位意见领袖用他的优惠价、附赠价值、热心关怀、周到的服务、有人情味的活动领导等等征服了群友，也就是用他的付出成为了一众人的意见领袖。

我们在说营销推广和推销，最终就是人与人之间的关系促成了成交，而在互联网营销更趋多元化和私域化的现在，意见领袖无疑是最成功的自媒体达人、网购团长、销售高手，不战而屈人之兵，正是意见领袖的修炼境界。

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